姚明二字已遠超比賽本義 雖退役貢獻依然不可估量


姚明的商業價值到底有多大?體育畫報的專家傑克-麥克魯姆曾高度贊揚了姚明在NBA的出色表現,並就其商業價值做出預測。

  ——03年,在 亞特蘭大全明星賽上姚明環顧四周,他的隊友幾乎都是星光熠熠——有總冠軍戒指持有者喬丹,科比,沙奎爾-奧尼爾和蒂姆-鄧肯;有超級內線加內特 , 諾維茨基 、傑梅因奧尼爾;聯盟當紅炸子雞麥蒂 和“飛人”卡特,還有滿是紋身的艾佛森和壹流控衛納什 然而姚明卻兩手空空,平庸的統計數據(12.9分和8.2個籃板,),糟糕的彈跳和毫不帥氣的臉龐似乎與全明星賽格格不入。 然而在全明星賽的幾天內,7英尺5英寸的菜鳥姚明卻成了NBA的新寵,更成了美亞兩大洲媒體和商業的中心與焦點。

  在全球吸引力方面,NBA聯盟副主席、亞洲部主任邁克爾?丹澤爾強調“姚明將打破了所有的規則。”專家裏奇-托馬斯則給予小巨人更高的評價:“姚明是NBA上的主旋律,他在市場上是壹支重要力量。”

  壹般來說,外籍球員在NBA大多很快就歸于平寂,但也有些不可忽視的球員 ,如達拉斯小牛隊的諾維茨基( 德國),薩克拉門托國王隊的斯托賈科維奇( 南斯拉夫)和孟菲斯灰熊隊前鋒加索爾( 西班牙 )。 這些外籍球員拖著行李,不遠萬裏來到美國,謀求新的發展。姚明也是如此,但他卻很快適應了比賽的節奏——他的第10場比賽對陣達拉斯小牛隊,他壹舉拿下30分和16個籃板。雖然火箭最終告負,但姚明開始真正的了解到了NBA是怎麽回事。姚明開始證明自己可以統治賽場,即便是面對“大鲨魚”奧尼爾—— 2003年1月17日,奧尼爾遭遇了前所未有的尴尬,他的上籃連續三次被姚明扇出場外。當然,他還展示了其他可愛的特質:具有傳球天賦,有幽默感,時不時露出壹個勝利的微笑。托馬斯說到: “姚明在壹個完美的時間出現在完美的聯賽, NBA的希望全球經濟增長,希望外國球員給予NBA幫助,其中以正獨特的身材、背景和個性,引導著NBA全球化發展、”  姚明在休斯頓的影響是非凡的,現在每年在康柏中心大約會有2,000場比賽進行,在那裏,自從火箭隊94—95年蟬聯NBA總冠軍後,休斯頓就再也沒有這麽大吸引力。的確,有很大壹部分是基于對姚明的吸引力,不僅有他的中國同胞,還有其他亞洲人。姚明來之前,在火箭隊的消費群體中僅有不到0.5%的亞裔人,而姚明來後,這個數據卻增長到11%和12%之間。 具有龐大華裔群體城市中的其他球隊西雅圖超音速隊和金州勇士隊,已經建立圍繞姚明的出場套票。讓我們來看看如果勒布朗會有這種影響嗎?

  在姚明到NBA之前,中國僅有中央電視台轉播NBA比賽,現在有數十家地方電視也建立了NBA直播網絡。中央電視台、上海電視台、北京電視台開始大量地轉播NBA賽事,這讓千百萬計的球迷有機會接觸到這項高水平的運動。同時NBA開始和中國的贊助商簽約,並在中國的大城市舉辦季前賽。姚明的面孔出現在中國的每壹個角落,也爲NBA帶來了無限的商機。

  在亞洲市場,球迷不僅要觀看比賽,但他們也打算買購買相關體育産品。 托馬斯分析道:“過去亞洲和亞裔消費者沒有插入運動鞋和運動服裝,但現在我可以看到整個姚明生産線。” 事實上,NBA授權的第壹批到達中國的貨物是十幾簽名球衣 (科比,奧尼爾,艾弗森),當然還有休斯敦第11號球衣也擺上了貨架。現在,NBA在亞洲的影響力已經不可估量。

  姚明代言收入,自然遠遠落後于喬丹3000萬美元的收入,但隨後,喬丹卻離開了賽場。 我們認爲關于姚明的准確收入,據知情人士透露,他的新秀工作達到400萬美元,在未來幾年內,他會得到每年1000萬美元的收入。 在22歲的同齡人中,姚明已經是非常富有的運動員。

  對于突如其來的關注,姚明並沒有做過多的評論。姚之隊,火箭隊和姚明本人都繼續過多的采訪,即便是拍照和代言的事項,他也受到了限制。但他安靜而謙遜的性格依然讓他成爲了媒體的寵兒。“他不喝酒,所以妳不會看到他贊同任何酒類。”營銷專家比爾 - 桑德斯姚之隊的壹名成員說道,“他不會貿然選擇什麽代言,雖然這是人的天性,如果不是這樣,姚明可以成爲體育營銷的大號圖標。” 現在姚明所代言的商品有球鞋贊助商銳步、蘋果電腦、VISA信用卡、百事可樂、麥當勞等。在國內,姚明的代言廣告還包括人壽保險和中國聯通等。在網絡上,姚明擁有自己的主頁www.yaoming.net,我們可以用中英文,購買姚明的服裝或是加入姚明球迷俱樂部。

  姚之隊的章明基對姚明對商業情況進行分析後得出結論:“在美國人心中,只有李連傑的影響力比得上姚明。他們始終都需要壹個類似于姚明的人物出現。現在,是姚明的商業時代。”

  這些都是姚明爲NBA、爲籃球事業留下的遺産,他爲中國和美國的不同文化搭建起了新的橋梁。姚明爲聯盟打開了東亞的市場之門,中國市場也成爲了NBA在海外最有價值的財富,這全都要歸功于姚明。即便他離開賽場,他依然是中國籃球的壹面旗幟,小巨人所代表的時代也是全球球迷所無法忘記的。


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